隱形廣告一
隱形廣告的內(nèi)涵最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場(chǎng)景作背景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。如：電影《天下無(wú)賊》中標(biāo)有“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”字樣的廂式卡車就是簡(jiǎn)單的隱性廣告?，F(xiàn)從以下幾方面闡述隱性廣告的內(nèi)涵。
一、硬廣告與軟廣告的關(guān)系
首先，硬廣告和軟廣告均屬于廣告?zhèn)鞑ゲ邉?。硬廣告(媒體廣告策劃)包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動(dòng)、事件及隱性廣告。其中，隱性廣告是時(shí)下使用較多、效果較好的一種形式。
其次，硬廣告訴求方式較直接，功利性較強(qiáng)，尤其是以促銷為目的的廣告，功利性最強(qiáng)。軟廣告則是指以公關(guān)等不太“功利”的形式出現(xiàn)的廣告。
第三，二者相互補(bǔ)充，相輔相成，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)的傳播目的。
二、隱性廣告的含義
隱性廣告，又稱“植入式廣告”，它隱藏于載體并與之融為一體，共同構(gòu)成受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)想象所感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)展露給受眾。
隱性廣告經(jīng)常與贊助活動(dòng)相連，不作為廣告形式出現(xiàn)，但又巧妙地起到廣告的作用?？蛇x擇的載體包括影視劇、電視節(jié)目甚至各種事物、活動(dòng)，植入信息涉及企業(yè)、品牌和產(chǎn)品等方面。
三、隱性廣告的特點(diǎn)
隱性廣告的特點(diǎn)可濃縮為一個(gè)“隱”字。但是這個(gè)“隱”字卻寓意深刻。宋代一位禪宗大師提出參禪的三重境界：“參禪之初，看山是山，看水是水；禪有悟時(shí)，看山不是山，看水不是水；禪中徹悟，看山還是山，看水還是水?！笔苓@句話的啟發(fā)，隱性廣告的“隱”有以下幾層含義。
1、第一層次：形隱。追求“形”隱，即隱性廣告的形式不被受眾察覺(jué)，這是隱性廣告的最初階段。在影視劇、春晚節(jié)目中使用的各種“道具”，是這一層次的隱性廣告。如：電視劇中所有角色均使用同一品牌的手機(jī)，并使用該品牌的經(jīng)典鈴聲；春晚各小品中的道具——飲料、禮品、家具等。
2、第二層次：意隱。追求“意”隱，即注意廣告品牌與影視劇、節(jié)目、賽事等載體具有相關(guān)性。品牌雖已融于載體之中，但仍然能看出雕琢的痕跡。要做到相關(guān)性，需要找出廣告品牌與載體的關(guān)聯(lián)、關(guān)系，如：2007年為紀(jì)念香港回歸十周年，由央視與香港TVB電視臺(tái)合作拍攝的電視劇《歲月風(fēng)云》，講述民族汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曲折歷程，背景所描述的汽車品牌即中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車“吉利”，在劇中數(shù)次展露該品牌車的外形、標(biāo)識(shí)等信息。
3、第三層次：形、意皆隱。追求“形”、“意”皆隱，是隱性廣告的最高境界，是把廣告信息“自然”地融入到載體中，(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)找不到廣告的影子，但又時(shí)時(shí)能體會(huì)到該廣告品牌在載體發(fā)展過(guò)程中不可或缺的地位。廣告信息已成為載體“情節(jié)”的一部分，如電影《手機(jī)》中的主角“嚴(yán)守一”手機(jī)的來(lái)電鈴聲，在影片中數(shù)次出現(xiàn)，是情節(jié)發(fā)展的重要線索，巧妙地成為影片的一部分，于無(wú)形之中深入人心，記憶率極高，以致于在電影放映后，此種來(lái)電鈴聲成為街頭流行時(shí)尚。
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