戶外廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模

核心提示：戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設(shè)新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發(fā)布時間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點。此項
戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設(shè)新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發(fā)布時間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點。此項新應(yīng)用提升戶外廣告市場的整體增長潛力。

近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛?cè)肟燔嚨?。目前，國?nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來******的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。

2015年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1120億元，占比廣告市場規(guī)模5973億元的18.75%，隨著經(jīng)濟進入常態(tài)化，各行業(yè)進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應(yīng)求，預(yù)計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進入供需平衡的狀態(tài)。

智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國戶外廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景分析報告》指出：近幾年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比廣告份額情況如下圖所示：

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