網(wǎng)絡(luò)營銷扮主角 成都旭佳廣告公司贏得商機

近年來，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的十分迅猛，截止到2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)營銷交易額已逾4.5萬億，同比增長22%。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效創(chuàng)造價值、溝通價值和傳遞價值，以實現(xiàn)組織和相關(guān)利益的職能。

據(jù)統(tǒng)計，在國外，80%的個人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò)媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網(wǎng)絡(luò)營銷”的人只有7-8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網(wǎng)絡(luò)營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

很多商家都看到了網(wǎng)絡(luò)營銷巨大的潛在價值，并有意識地在網(wǎng)絡(luò)上尋求廣告效益的突破，但大多數(shù)企業(yè)往往急功近利，發(fā)放廣告時，生搬硬套，赤裸裸地向網(wǎng)民進行硬性傳播，其實這樣的做法往往會適得其反。相對傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶更具主動性，在他們看來，生硬的網(wǎng)絡(luò)廣告就如網(wǎng)絡(luò)垃圾一樣，非常反感，并且會選擇主動避開，企業(yè)也就達不到網(wǎng)民自發(fā)傳播的效果，廣告效益肯定會大大下降。這時候企業(yè)需要做的就是為企業(yè)量身打造合適的傳播內(nèi)容和傳播方式。

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