產(chǎn)品包裝設計的民族性與時代性的具體體現(xiàn)
產(chǎn)品包裝設計作為一種重要的文化形態(tài)類型，具有獨特的民族文化與藝術(shù)特質(zhì)。民族性、產(chǎn)品性、功能性以及生態(tài)性都逐漸發(fā)展成為產(chǎn)品包裝設計的重要理念，同時，傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與產(chǎn)品設計思想的表達在包裝設計中也十分重要，這一點在國際設計交流中體現(xiàn)得更加明顯。
產(chǎn)品包裝設計的民族性與時代性的具體體現(xiàn)
一、包裝設計的民族性
世界上每一個民族都有與眾不同的民族文化和思想觀念，民族文化受到當?shù)氐赜驐l件以及社會條件的影響所形成的獨特語言、價值觀以及審美觀，直接或者間接地反映在各自的設計活動中。例如，日本的包裝設計往往都充滿歷史氣息、人文關(guān)懷以及自然美感;法國的包裝設計主要體現(xiàn)出了法國人的優(yōu)雅和浪漫;德國的包裝設計表現(xiàn)出嚴謹、理性的科學態(tài)度;美國的包裝設計往往會帶有自由奔放的產(chǎn)品都市之感。這些都反映了各國設計師受到了各自的民族文化和思想觀念的明顯影響。而我們中國的包裝設計往往包含著對稱的造型、自然而內(nèi)斂的氣質(zhì)、單純醒目的色彩，圓滿吉祥的美好寓意，如紅色包裝設計彰顯出喜慶氣氛，無不折射出中華民族內(nèi)向含蓄的性格特征以及天人合一、崇尚自然的思想特征。
“越是民族的越是世界的”，如果沒有了民族精神與民族風格的設計，產(chǎn)品包裝設計是很難在國際市場中受到人們更多關(guān)注的。在經(jīng)歷了很長一段對國外文化的盲目跟隨期后，人們需要重新回歸傳統(tǒng)，追尋民族文化的優(yōu)秀品質(zhì)，強化民族意識，增強產(chǎn)品包裝設計的民族性。特別是在當前經(jīng)濟發(fā)展全球化的大趨勢之下，包裝設計所面臨的消費者也勢必是全球的。產(chǎn)品包裝設計則需要更多地結(jié)合本民族的傳統(tǒng)文化，將民族精神、民族文化的精髓全部吸收并應用到包裝設計中。
傳統(tǒng)的紋飾、文字、造型與色彩等都是民族風格包裝設計中十分重要的設計素材。在運用過程中，我們不可以照抄照搬，實行“拿來主義”，也不可以只是簡單地加以變形與組合。民族風格僅僅是設計的手段，而并非設計的目的，它是民族精神的直接體現(xiàn)，是中華民族幾千年文化沉淀的直接表現(xiàn)。這需要設計師深刻地理解傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)思想觀念，感受傳統(tǒng)文化的藝術(shù)氛圍，結(jié)合產(chǎn)品文化特征以及設計理念，在充分遵循形式美的規(guī)律的基礎(chǔ)上，依據(jù)包裝設計的主要目的與銷售策略展開設計，自然就能夠在設計過程中明顯地體現(xiàn)出強烈的民族文化特征，也能夠符合產(chǎn)品包裝設計的直接要求。
酒品牌“鶴舞”是一個擁有歷史底蘊的老品牌。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代，老品牌除了繼續(xù)保持自身的光榮傳統(tǒng)之外，還需要大膽地突破自身原有的形象，才可以發(fā)展成為具有競爭力的老字號品牌。
設計師需要充分考慮到，在酒類產(chǎn)品的包裝設計中，除了文字、色彩、圖案構(gòu)圖以及編排方面需要富有特色之外，更為重要的一點就是要傳達出深厚的民族情感以及源遠流長的酒文化，使產(chǎn)品可以充分借助被賦予的情感特色和品牌形象，去贏得廣大消費者的青睞，進而充分占領(lǐng)市場。
產(chǎn)品包裝設計的民族性與時代性的具體體現(xiàn)
“鶴舞”酒在包裝設計時采取了中西文化相結(jié)合的方式，酒瓶瓶體采用的是歐式玻璃瓶，而商標以及外包裝設計都使用了我國少數(shù)民族的服裝紋樣，顏色艷麗且不失穩(wěn)重，內(nèi)外呼應、協(xié)調(diào)，動靜結(jié)合?！苞Q舞”酒的包裝設計在傳達自身品牌的傳統(tǒng)文化、歷史特征、民族情感、價格規(guī)律方面都具有鮮明的典型性。
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