成都廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

我國廣告行業(yè)主要涉及廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、市場(chǎng)消費(fèi)者等四大主體，廣告經(jīng)營者在廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、廣告發(fā)布者和市場(chǎng)消費(fèi)者的橋梁和紐帶，為廣告主提供整合營銷傳播服務(wù)。一方面，它與廣告主建立廣告代理關(guān)系，幫助廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定廣告目標(biāo)，依據(jù)計(jì)劃進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設(shè)計(jì)與制作;另一方面，廣告公司通過廣告發(fā)布者分析與選擇，購買廣告發(fā)布者版面和時(shí)段發(fā)布廣告，為廣告主將廣告信息向廣大消費(fèi)者傳遞，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

廣告媒介是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的環(huán)節(jié)，媒介作為用戶接觸廣告的渠道，是廣告有效性的最根本保證。在廣告主的廣告預(yù)算中，媒介投放的支出比例通常占整個(gè)廣告預(yù)算的80%以上。目前最常見的廣告媒介包括：電視、報(bào)紙、雜志、戶外電子屏、戶外平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。不同類型的媒體有不同的特點(diǎn)，包括區(qū)域特性、受眾特點(diǎn)和傳播效果等。

在廣告細(xì)分行業(yè)，商業(yè)樓宇電子屏廣告、樓宇電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告形式由于具有受眾面廣泛、能夠做到精準(zhǔn)營銷的良好效果，因而一直保持著較快的發(fā)展速度，市場(chǎng)份額也在不斷增大，同時(shí)進(jìn)入這一行業(yè)的公司也越來越多。目前商業(yè)樓宇電子屏廣告的市場(chǎng)主要集中在一、二線城市，尤其是北上廣深四大一線城市就占據(jù)國內(nèi)一半左右的商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)份額，未來隨著一、二線城市內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，比較有越來越多的公司將目光投入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好的二、三線城市，從而整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將越來越大。

我國廣告行業(yè)已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，盡管現(xiàn)在面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但隨著中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定向好，企業(yè)營銷理念和品牌理念的形成，廣告主對(duì)于廣告的需求將繼續(xù)加大，廣告行業(yè)市場(chǎng)前景依然十分樂觀。

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